Enerparc France

Le contexte

Enerparc pilote sa communication européenne depuis un site unique, enerparc.de, décliné en cinq langues (DE, FR, EN, ES, NL). Deux autres sites couvrent l'Inde et l'Australie. La filiale française, pourtant solidement implantée sur le territoire, n'y dispose que d'une version traduite parmi d'autres.

L'enjeu

Un domaine en .de raconte une histoire avant même que le visiteur lise une ligne : celle d'une entreprise allemande qui parle aussi français. Pour un prospect, un investisseur ou un propriétaire foncier français, le doute s'installe sur la réalité de l'ancrage local. Quelques approximations de traduction accentuent cet écart. L'enjeu n'est donc pas technique, il est commercial : rendre visible une implantation qui existe déjà, avec un discours calibré pour des cibles différentes de celles du marché allemand.

Notre réponse

Plutôt qu'une langue de plus ajoutée à un site existant, nous avons recommandé un site français à part entière sur enerparc.fr. Des contenus pensés pour les activités et les interlocuteurs du marché français, et une bascule maîtrisée de l'ancienne version française pour ne perdre ni visiteurs ni référencement acquis.

• ›Création du site enerparc.fr, entièrement en français
• ›Arborescence et contenus recentrés sur les activités et les cibles du marché français
• ›Suppression de la section française du site enerparc.de
• ›Redirections des anciennes URL françaises vers les pages correspondantes
• ›Optimisation SEO on-page sur les requêtes du marché français
• ›Cohérence de marque avec le groupe, sans dupliquer le site allemand

Le résultat

La filiale française dispose enfin de son propre point d'entrée. Le visiteur arrive sur un site français, écrit en français, sans friction de traduction ni ambiguïté sur l'implantation locale. Le groupe conserve son site européen pour ses autres marchés, la France gagne un espace où déployer un discours qui lui est propre et le faire évoluer au rythme de ses besoins.