7 Hacks pour optimiser votre référencement local avec Google My Business en 2022

Dans un premier temps, faisons un focus sur cette étude intéressante de Moz mettant en avant les différents clics sur une page de résultat et dans le cas présent dans une requête « Personal Injury Lawyer » (avocat spécialisé dans les blessures).

Les résultats dit “locaux” sont les destinations qui récoltent le plus de clics de la part des utilisateurs : 44% des internautes cliquent sur l’un des 3 résultats locaux affichés. 

En prouve cette carte de chaleur Hotjar qui prouve à la fois l’important des résultats locaux et organiques, mais aussi du scroll moyen qui arrive au niveau des résultats locaux.

Alors comment être bien positionné et ranker sur les résultats de recherche locaux

Dans cet article, nous vous donnons 7 recommandations pour votre fiche Google My Business qui vous permettront de remonter dans les résultats et ainsi commencer à ranker. 

Carte de chaleur SERP - Optimiser votre référencement local

Carte de chaleur référencement Local – Moz

 

Graphique - nombre de clics réalisés sur l'étude

Graphique – nombre de clics réalisés sur l’étude Moz (requête : « Personal Injury Lawyer »)


Optimiser votre fiche GMB 

Le titre 

Une technique bien connue de tous consiste à mentionner le nom de l’entreprise et d’y glisser votre mot clé principal à la suite. Par exemple : Offensive | Agence web.

Un seul mot clé suffit alors, concentrez-vous sur le principal. N’allez pas sur optimiser votre titre en mentionnant l’ensemble de vos services, cela fait brouillon et cela ne garanti pas une optimisation optimale.

 

Les catégories de services 

Les catégories renseignées sur la fiche sont-elles pertinentes par rapport aux recherches effectuées par les internautes  ? 

Oui, elles doivent être choisies avec précaution. Et surtout choisi de manière “user friendly” c’est-à-dire que vous devez vous mettre à la place de votre client.

Pourquoi ? Parce que dans la plupart des cas un internaute écrira une requête avec la catégorie de votre établissement + le nom de la ville ou du quartier dans lequel il souhaite trouver un établissement.

La catégorie primaire doit être la catégorie générale de l’ensemble de vos services, rien de plus simple. Vous êtes plombier, alors écrivez le. Les catégories secondaires sont tout aussi importantes, c’est là que vous devez vous mettre à la place de votre client. Choisissez les différents produits ou services que vous proposez. 

Le lien vers votre site web et un lien de rendez-vous est également essentiel à votre référencement, mais aussi à l’expérience utilisateur.

 

Description 

L’espace description est ultra-important au référencement de votre fiche. Vous devez l’exploiter dans sa totalité. Google vous donne exactement 750 caractères, veillez à les utiliser dans leur totalité.

Vous manquez d’inspiration ? Pas de soucis, un outil est toujours là pour vous rendre service.

Jarvis est une IA de reproduction de contenu, elle vous permet de réécrire un contenu existant en modifiant et étoffant le contenu que vous lui fournissez. Ainsi, vous pouvez réutiliser un paragraphe de l’un de vos contenus qui explique vos services et recueillir un texte neuf et clair pour les internautes. La web app propose 2 mois d’essai gratuit, cela vous suffira largement pour cet usage.

Sur votre fiche GMB, vous avez la possibilité de faire de même avec chacun de vos services. Faites-le pour chacun d’entre eux. Détaillez chaque service avec les mots clés que vous avez déterminé au préalable et en utilisant la totalité des caractères. 

 

Les notes et avis 

Cela de nous aura pas échappé, les notes et avis ont un rôle prépondérant dans votre référencement local. Bien sûr, ils ne sont pour autant obligatoire pour être bien positionné. Les autres recommandations écrites dans cet article sont tout aussi importantes.

Pour en récolter au début, n’hésitez surtout pas à le rappeler à votre clientèle. En envoyant un petit mail automatique, avec une notification push ou par voie orale, tout dépend votre mode de fonctionnement.

Vous serez surpris du nombre de personnes qui sauront ravi de vous laisser un avis positif ou négatif.

 

Les “silos posts”

Vous l’aurez compris, les optimisations sont semblables à celles recommandées pour les sites web en termes de SEO. Les silos post cela revient à parler de structure de contenu. Si cela ne vous évoque rien, voici un article bien ficelé provenant du blog de SEMrush.

Sur GMB, vous devrez suivre la même logique. L’idée est de créer 4,5 articles en rapport avec des questions que vos clients peuvent se poser concernant vos services et plus largement comment ils pourraient eux-mêmes résoudre certains problèmes. Ces articles seront présents sur votre fiche et auront la même utilisé qu’un article de blog. D’ailleurs il est fortement conseillé de relier ces posts à des articles de votre site. Cela garantira à Google que vous êtes légitimes à être bien référencé au niveau local. Ces posts sur votre fiche seront une sorte de “mise en bouche” de vos contenus blog.

 

Publier votre site web Google My Business 

Sur votre support admin GMB, vous avez maintenant la possibilité de créer un site business avec Google. L’enjeu SEO est d’utiliser ce site comme une sorte de landing page qui a pour but de promouvoir votre entreprise, vos services, votre localisation et créer des liens qui redirigent vers votre véritable site web. Il n’y a pas de risques à ajouter des backlinks puisque ce site est la propriété de Google. Vous pouvez ainsi augmenter à la fois votre possibilité de monter dans les résultats de recherche locaux et d’augmenter la notoriété de votre site au niveau organique. C’est pourquoi vous devez profiter de cet avantage, qui est en plus très facile à mettre en place.

Pour optimiser ce GMB site internet au mieux, vous pouvez optimiser vos mots clés de services en ajoutant des titres H2 pour chacun d’entre eux et les détailler. Dans le contenu, n’oubliez pas d’ajouter des liens vers des pages de votre site qui détaille davantage chacun des services. 

Ce site web Google peut être publié rapidement et demande un frais minime de 12e /an, ce qui vaut clairement le coût au vu des résultats qui peuvent vous être octroyé. 

 

site web google my business - Optimiser votre référencement local

Exploiter les stratégies off-page

Nous vous en présentons une qui consiste à créer des backlinks via des contenus localisés.

Pourquoi faire cela ? Il est possible de créer du contenu à propos d’une zone et créer un lien vers votre site web, votre fiche GMB et créer un itinéraire entre la position du lieu d’intérêt et le lieu de votre entreprise. Cela permet d’augmenter votre facteur de “proximité”, ce qui devrait également améliorer votre référencement local. 

Ainsi, vous pouvez aisément utiliser des générateurs de sites pour y étoffer des contenus locaux. Site.google ou Blogger vous permettent de créer des pages de blog facilement. Cela a été réalisé pour Houston metal roofing sur la page Houston Commerce. Cette stratégie vous permettra d’augmenter votre facteur de proximité aux yeux des bots de Google. 

Nous avons fait le tour des différentes méthodes pour optimiser votre proximité et votre référencement local. Beaucoup d’entreprises ne prennent pas le temps d’appliquer ces astuces pour augmenter leur référencement.

Découvrez nos services chez Offensive pour vous aider à optimiser votre référencement et rendre votre site plus performant.