Optimiser votre référencement SEO pour Google Lens

Bien que Google Lens soit un formidable outil pour vos usages quotidien, il n’est souvent pas encore exploité à 100% de ses capacités.
En effet, la plupart d’entre nous n’avons pas réellement utilisé Google Lens. Ou bien nous l’avons fait sans le savoir. Par exemple en scannant un QR code, c’est l’essence même de l’outil.

 

 À quoi sert Google Lens alors ? 

Grâce à son intelligence artificielle (IA), Lens permet d’exploiter et fournir des informations présentes via l’appareil photo de votre smartphone Android. Ainsi, il peut intervenir dans différents cas : 

Vêtements et produits en tout genre 

Récolter des informations et trouver des alternatives pour les acheter. 

Code-barre 

Informations complémentaires sur un produit (flashcode par exemple) souvent dans une optique de “consommer mieux” 

Monuments / œuvres 

Consulter les informations liées, faits historiques, audio guide…

Plantes / animaux

 Découvrir des espèces, des variétés et consulter les informations relatives à chacun. 

Fonctionnalité de copier / coller 

 Pouvoir exploiter un texte écrit “en réel” et faire une recherche. 

Traduction 

Cela vous évite de traduire une langue sans réécrire le texte sur la photo.

Maintenant, qu’on a défini les fonctionnalités de Lens, quel est l’intérêt SEO d’un tel outil ?

 

Mise en contexte 

Déjà, partons d’un constat. La recherche par requête textuelle sur Google perd du terrain au détriment des recherches vocales et visuelles. En effet, la recherche d’une information sur un moteur de recherche se veut de plus en plus instantanée. Pour améliorer l’expérience utilisateur, il faut réduire le nombre d’étapes avant d’arriver à l’objectif final.
Prenons un exemple pour illustrer cela : 

Charles a vu un polo porté par un collègue. Il adore le style. Il souhaite se procurer le même. En cherchant sur Google, Il est très difficile de le trouver en cherchant :
« polo noir avec motif de crocodile et bande blanche sur le col »
Personne de censé n’optimiserait une page sur une telle longue traine.

Comme on le ferait avec Shazam pour reconnaitre une musique, Charles n’a qu’à ouvrir l’appareil photo de son téléphone et photographier le polo avec Google Lens. En quelques secondes, Charles trouve des annonces correspondantes au produit. Il peut désormais le commander en quelques clics. 


Comment être bien référencé sur Google Lens ?

Optimiser votre référencement avec Google Lens


Augmenter le nombre d’images sur les fiches produits 

Le nombre d’images est important pour qu’il y ait plus de chance que l‘algorithme matche la photo prise sur Lens avec celle que vous utilisez sur votre fiche produit.


La présence du logo est importante sur les photos

Essayez de rendre le logo visible sur les images du produit car il va vous aider à faire une différence. L’algorithme va clairement mieux identifié une image où le logo est visible.
Si vous avez un magasin physique ou de vente au détail, n’oubliez pas de télécharger des photos sur votre site Web où votre logo est également visible. C’est très important pour votre référencement.


Texte alternatif et nom de fichier

Évidemment, qui dit référencement, dit optimisation des balises ALT.
Les textes alternatifs et nom de fichier ont toujours été le meilleur moyen de fournir à Google des informations sur un contenu visuel.
N’oubliez pas que les balises alt doivent être uniquement descriptive.


Optimiser l’EXIF et IPTC

C’est une série de métas-données présentes sur les photos, elles sont importantes pour Google Lens.
Ces données contiennent des informations telles que l’heure, l’auteur, l’appareil photo et la géolocalisation, qui sont utiles aux utilisateurs de Google Lens.
Attention, car elles peuvent être automatiquement supprimées pour des problématiques de taille de l’image, mais il faut l’éviter pour ne pas impacter le référencement.